Július elejére időzítette Zuckerberg az új semmire nem való, Threads nevű appjának nagy csinnadrattával való indulását. A fantáziátlan termék természetesen rögvest globális sajtóvisszhangot kapott. A komplett fősodratú propagandamédia címlapon szemlézte a Twitter-gyilkosnak kikiáltott nagy semmit, soha nem látott mértékű ingyen reklámot generálván a dollármilliárdos Zuck-birodalomnak.
A fékeveszett hírverés hatására 100 milliónál is több személy regisztrált a felületre egyetlen héten belül, mellyel a korábbi helytartó ChatGPT-t is sikerült letaszítani a trónról. A korán jött siker fő oka az ingyen promó mellett, hogy a Threads-en való regisztráció Instagram-fiókhoz kötött, így bárki, akinek van ilyenje, egyetlen gombnyomással máris Threads felhasználóvá válik. Rögtön az indulás napján potenciálisan 2 milliárdnál is több felhasználható csatlakozhatott volna az app felhasználótáborához.
Újabb egy hónap elteltével azonban a Threads népszerűsége földbe is fúródott. A számok abszolút lesújtóak: a zabolázatlan cenzúrát erőszakoló platform felhasználói mintegy kétharmadát, az appal töltött időnek pedig négyötödét elvesztette.
A Threads kudarcának fő oka a Zuckerbergbe vetett bizalmatlanság mellett, hogy roppant fapados, a folyamatosan leépülő Twitterrel konkurálni nem képes felületet kaptunk, melyen csak úgy hemzseg a cenzúra, valamint az értelmes diskurzus hiánya.
Zuckerberg úgy gondolta, hogy hiányzik egy valóban inkluzív, megbotránkoztatástól mentes platform a világhálóról. A Threads-et ama kívánalom mentén vezette be, hogy a felhasználók az algoritmikus szűrésnek hála nem találkozhatnak majd nekik nem tetsző tartalmakkal. E célt egyetlen módon lehetséges elérni: nem mindennapi elnyomást kell alkalmazni, illetve el kell érni, hogy a konzumerista nagyvállalatok, márkák, celebek és influencerek kivételével senki ne nyilvánulhasson meg szabadon.
Ennek hála oly steril és unalmas a Threads, hogy a kezdeti napi 21 perces átlag, amennyi időn át egy átlagember az appon tartózkodik, egyetlen hónap leforgásán belül 4 percre zuhant. Összehasonlításképp, a TikTok mintegy 1 milliárd főt kitevő rendszeres látogatótábora napi átlagban közel egy órát tölt a függőséggeneráló rövid videók nézegetésével, a Twitter kevés számú megmaradt rajongója pedig 30 percen át fogyasztgatja a bejegyzéseket.
Zuckerberg kettes számú zászlóshajója, a Threads alapköveként operáló Instagram szintén egyre csökkenő számokat tudhat magáénak ezen a téren. A TikTokkal való konkurálásképp bevezetett Reels videók sem oly vonzóak a látogatók részére, hogy azok méltóztassanak 25 percnél több időt tölteni a magát felhasználói leláncolásából eltartó felületen.
A Threads-nek végül még a haldokló Twittert sem sikerült legyőznie, mivel létútjának dicsőséges két hetében az abszolút csúcson 45%-nyi látogatót könyvelhettek el a Twitterhez képest.
Elon Musk homokvára ugyan mindenképp összedőlésre van ítélve, mégis akad egy rosszabb dolog Musk feltétlen imádatánál: ha Zuckerberget istenítjük hasonló vehemenciával. Ha két rossz és használhatatlan alternatíva konkurál egymással, akkor jobb, ha inkább veszik mindkettő.
Közben az adatvédelmi szakemberek is kongatják a vészharangot, mert a Threads a maga appján át temérdek információt harácsol össze a felhasználóitól – sokkal többet, mint amennyire valóban szükség volna az alkalmazás használatához. E fiaskónak köszönhetően az EU-ban egyelőre nem is elérhető a szolgáltatás, Zuckerberg ugyanis nem kíván az elmúlt évben bevezetett DSA-nak megfelelni.
A Threads ama célból jött létre, hogy tökéletes algoritmikus kontroll alá helyezze a felhasználók által látható tartalmakat. Ez által viszont oly steril élményt keletkeztet, mely elől fejvesztve menekülnek az emberek. Hasonlóan az Instához, az általunk követett személyek és szervezetek bejegyzései nem feltétlen jelennek meg idővonalunkon, ehelyett a TikTokhoz hasonlatos ajánlgatási szisztémával kívánják pörgetni fogyasztásunkat. Ami azonban a TikToknál jól működik, az a kizárólag celebeket és brandeket futtatgató Threads-en biztos hanyatlást idéz elő.
Az élettelenség soha nem fog életet okozni.
